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企业品牌形象的创意策划的重要性


标签:企业品牌形象,创意策划

品牌创意

  如果企业想要在市场竞争中取胜,就必须拥有自己的法宝。一些神奇的武器是独特的品质,如旧的梅赛德斯 - 奔驰轿车;一些神奇的武器是优秀的服务,如IBM、海尔;一些神奇的武器是品牌形象,如万宝路卷烟;一些法宝设计,如法拉利跑车......

  不应忽视这些公司背后的神奇之手。他们制造和操纵这些魔法武器。这手牌名为Creative Planning(创新计划,下同)。因此,我们说创意策划是市场竞争魔力的法宝。随着从战斗力时代到战斗时代的过渡,这种超级法宝的力量也将日益显露出来。

  什么是创意策划?理性地说,它打破了传统的、的意想不到的、新颖独特,甚至惊天动地的配方;从形象上讲,任何可以称之为创意规划的东西都会为那些第一眼看到它的人发光的感觉是对灵魂的感觉的震撼。

  那些进行如此高水平的创意规划的人有时候是企业家自己,有时是企业家的顾问或智囊团,更常见的是专业规划师或专业规划公司,但这并不是那么重要,并且尽一切努力寻找高创意计划的水平是压倒性的。有人可能不得不说,正如你所说,那些没有或缺乏创意计划的公司无法生存?许多诚实从事管理和管理的公司没有看到任何创意规划也没有生存和发展?是的,有这样的事情,但这并不反过来证明创意规划并不重要。我没有看到你,很多人遵循规则、自封的、缺乏创新公司,生活非常艰难而且越来越难?此外,对于大多数中国企业来说,更高层次和等级的企业竞争知识、智慧、创意水平和企业竞争时代的等级刚刚到来或即将到来,那么,许多平庸保守、没有当时进取的公司破产了,他们的董事长和总经理会在天空中叹息:早在此,为何费心。永久创意策划顾问

  不可否认的是,中国企业家或多或少知道创意计划对公司成长的重要性,但其真正含义是可以理解的,目前的数字仍然很小。由于创意策划团队中个别败类的欺凌,有些人对创意策划充满厌恶或蔑视。因此,对于这个新兴的中国朝阳产业的创意规划,这个高度智慧的行业已经并将继续为中国公司带来伟大的传福音是不够的,因为大多数公司没有自己的永久创意策划顾问。一点。在中国公司中,房地产公司可能更加注重创意规划。招聘房地产营销创意策划专业人士和大师经常出现,但据我所知,愿意聘请永久创意策划顾问的房地产公司仍然非常有限,特别是当公司发展顺利,更不愿意雇用创意策划顾问,甚至更不愿意花费所谓的“钱钱”。事实上,为自己的公司聘请永久性的创意策划顾问是值得的,从“战斗力”到“战斗智慧”到主要的“融资”到“情报”。最具成本效益的。在几乎所有外国名牌企业成长的背后,中国着名品牌企业、,有一个或几个创意策划者握手,那种创意策划大师和商业运营大师们太少,太累了。构建现代企业是一项复杂的系统工程,至少涉及到战略的思路。面对21世纪的挑战,拥有自己的永久创意策划顾问的公司有资格站在公司的起跑线上。必须有一个整体的创意计划。

  总的来说,近年来,进行单个或多个创意项目的中国公司数量有所增加。这是一个好兆头。这表明中国企业对无形资产的理解正在加速与国际社会的融合。但是,企业是一个有机的、多维、系统化整体,只针对创意策划的某个方面,比如战略创意策划、营销创意策划或管理创意策划是不够的,从现实来看是一个从长远来看,会有问题。仅在企业概念识别、开发策略、产品开发、营销、客户服务、管理文化、图形系统,这七个方面也进行了整体创意策划(它比流行的进口商品“CIS图像指南”更丰富对中国创意策划社区来说也是一个更大考验的综合性企业可以被视为具有现代市场竞争价值和能力的公司、,可以说它具有参与国内和国内的基本资格。国际市场竞争。令人遗憾的是,目前有一个愿景是傲慢的、是迄今为止投资的少数中国公司(就其在中国公司中的比例而言)。以重庆为例,几个重庆我几年前遇到过的企业家,他们想要做一个企业创意计划。他们因各种原因尚未付诸实践,有些人刚刚要求广告公司这样做。一些图形系统的创意设计。重庆企业竞争力弱的原因在于重庆缺乏像海尔、万科、科龙这样的现代名牌企业。这应该是重要原因之一。在这方面,只有一次(或多于一次)整体创意计划的中国公司最有可能在未来的全球业务中生存和发展。创建独特的统一、持久的品牌形象诚然,公司的整体创意策划只是塑造知名品牌的一种手段。

  中国企业家对品牌重要性的认知已经成为现实,但品牌形象的三个特征(品牌的核心要素)的认知需要提高。良好的品牌形象首先是独一无二的。所有与其重复的、类似的品牌形象应该被无情地抛弃。例如,房地产品牌名称类似于花园。例如,摩托车品牌广告中有如此多的类似摩托车,例如大型男声,例如化妆品品牌广告中使用的明星,他们不知道谁是产品形象(他们正在播放太多广告)。等等......其次,良好的品牌形象是统一的。如果你只有一个产品品牌或服务品牌,那么在各种促销场合玩的时候应该统一品牌“颜色、香味、味道、”。至少不要互相攻击;如果你有多个产品品牌,你最好让它们属于你的企业品牌(如海尔和通用汽车),换句话说,让企业品牌做你的主要品牌,让产品品牌成为你的子品牌,这两个人会一起发光。第三,良好的品牌形象是永久性的。不要经常更换它。突然更改名称后,广告将更改。广告内容(尤其是图像发言人)完全不同。没有历史。传统的痕迹难以记住,广告费用太可惜了。在这一点上,万宝路、麦当劳的、梅赛德斯 - 奔驰和其他品牌形象持续了一百年,始终是学习的典范。最好是中国企业家重新审视公司的三个特点,创造一个独特的、统一的、品牌形象,这也是中国创意策划者最高水平的考验。最后,我要强调的是,在企业全面创新时代前夕,所有重视创意计划、的企业家作为当代企业第一次投资的创意投资计划,无疑占据了时代的机遇;在21世纪的全球商业战争中,专注于品牌形象创造的企业家是非常重要的。


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