什么样的干货内容用户更喜欢阅读转发？（下）

什么样的干货内容，用户更喜欢转发？

按道理说，干货内容是对用户有价值的，为什么我们写的干货内容就是没人转发？

不是说好了内容质量高就行吗？难道说内容质量还不够高？

未必！！可能你被忠实用户“欺骗”了！

不是你的内容质量不够好，而是太好了，所以很多用户会选择收藏、打赏，但是就是不愿意转发分享，舍不得把这么好的干货分享给其他人。（这是个普遍现象）

所以你是要高兴呢，还是高兴呢，还是高兴呢......

这种情况遇见过太多了，事实上，很多写垂直干货内容的账号，都会出现收藏多，转发超低的情况。

不要脸的以我的公众号举例吧，我经常会收到很多类似的调皮留言：“太棒了，收藏了，但我就是不想转发出去“。

笑着流眼泪，像极了爱情。

那怎么办呢？好不容易写的干货内容，如果在用户读完后，还能愿意分享转发一下，那就更好了。

问题是：什么样的干货内容用户会更喜欢转发而不是收藏呢？

这里给大家 2 个建议：

1）增强内容社交货币属性

思考一个问题：读者为什么会分享你的文章？

这就跟卖产品一样，除了产品本身好，我们还需要给用户一个购买的理由。做内容也同样需要给用户一个分享的理由。

本质来讲，每个人其实都是喜欢分享，你见到过几个人藏得住秘密？但人又都是逐利的，没有理由谁又会分享！

那这就得说到社交货币了，在生活中，货币是最容易流通的；而在互联网，社交货币最容易流通（转发分享）。 在社交媒体上，传播的关键点就是增加内容的社交货币属性。

这种内容的社交货币主要包括：

为用户提供谈资：你的内容能给用户提供谈资吗？

帮助用户表达想法：你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗？能帮他们表达一直压在心底的想法吗？

帮助用户塑造/巩固形象：你的内容能帮用户塑造和强化他们想要的社交形象吗？足球迷更容易转发世界杯信息，不是吗？

满足用户帮助他人需求：你的内容能够让用户帮助自己的朋友、家人、同事，完成利他的举动吗？

促进社会比较：你的内容能让他们看起来更有地位？更有逼格？还是更有钱？能让他们参与到社交比拼中吗？

要是你的干货内容在质量非常硬的同时，还能够提供足够多的社交货币（提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较），那就能大大提高转发分享的几率。

你可以经常创作完干货文章的时候，问问自己，我的这篇文章可以作为社交货币吗？读者分享转发的可能理由是什么？

思考它，强化它！

但是，万事并没有绝对的。

不是你给用户提供了足够的社交货币，他们就一定会转发分享。这就是下一个问题了。

2）有技巧的创作干货内容

一般来说，垂直干货文章是很有专业性和深度，如果再能够代替表达想法、巩固形象、帮助别人，甚至提高地位，那就是不错的社交货币。

那为什么很多时候内容质量很高的干货转发却很低呢？

前面有提到，这就是一种自我实力保护，用户心理活动可能是这样的：“哎呀，这个干货不错，赶紧收藏了，可不能被XXX他们发现了，这是我的知识库。“

所以，对于干货内容的创作，我们更应该有技巧的去做。

老贼之前就有把常见干货内容分为“易于分享”和“不易分享”二大类，可以供大家参考。

易于分享的干货：

思维型干货

这类内容主要是各种大咖思维方式、方法论、深度剖析战略策略（不含可马上上手的操作方法)。这样的内容分享出去整个人都变牛了；

逼格型干货

这类内容主要是各自领域内深度知识的挖掘、未知事物的解读、颠覆常识的重新解释等等，看着就高大上，分享的人也有逼格了；

资讯型干货

这类内容主要是很精彩、很完整、很系统、很时效的资讯新闻，分享出去那就是第一手谈资；

观点型干货

这类内容主要是各种独到的、犀利的、有价值的观点和态度，分享出去能说出自己想说的，还巩固了形象；

开阔眼界型干货

这类内容主要是各种解密、脑洞大开的知识、分析案例、数据报告等等，这种与逼格型干货类似；

盘点型干货

这类内容主要是行业相关各种盘点。目前是属于比较吃香的，而且操作相对简单，分享率都很高。

此类干货满满的都是各种社交货币，提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、显示地位等等无所不能，能很好的塑造自我形象。

但是有一点很关键，就是这些内容虽然包含很多专业干货知识，但其实对于提升自己核心竞争力没那么明显，没那么直接，亦或没那么容易上手操作，少数人喜欢深度思考，大多人也就分享了。

不易于分享的干货：

思维型干货

这类内容和上面第一个一样也是各种大牛思维方式、方法论、深度剖析战略策略。不过，这里不仅有思维分享，还有落地性强的实操方法。这样的内容收藏更多；

技能型干货

这类内容主要是各种技能干货，快捷实用，马上解决问题。这可是明面上的“竞争力”，越是牛的技能越不愿分享；

资源型干货

这类内容主要是垂直行业内各种干货资源，越是大家接触不到的越是详细的越好，当然是私藏了；

工具型干货

每个垂直领域都有各自领域的神器工具，如果你发现一个非常牛的实用工具，你会第一时间分享吗？

独门绝招型干货

这类内容主要是各种巧招，最新发现的新招，怪招，非常规套路等等，这种技巧，如果是大众娱乐型的还好，否者更多会是收藏自己用。

此类干货虽然也都是各种社交货币，但是更多的是各种实用技能、快捷途径、独门绝招、优质资源，都是短时间就可以马上用起来，谁愿意分享？

所以，如果你写的干货内容经常阅读很低，又想要更多转发分享，不妨试试更偏向可作为“社交货币”，又属于易分享类型的干货文章。

当然，并不是创作内容就只做易于分享的社交干货，在我看来两者都需要，大家需要基于自身情况调整“易于分享”和“不易分享”二大类干货文章的比例，找到适合自己的节奏。

最后，分享江南春的一句话给大家：

最终你相信什么就能成为什么。因为世界上最可怕的两个词，一个叫执着，一个叫认真。

认真的人改变自己，执着的人改变命运。